据韩国食物医药品安全处数据，2024年，韩国化妆品出口额冲破100亿美元，到达102亿美元（约合人平易近币747.82亿元），同比增加20.6%，刷新2021年（92亿美元）创下的汗青最高事迹。此中，韩国化妆品对于中国年夜陆市场的出口额为25亿美元（约合人平易近币183.29亿元），持续五年居首位。美国、日本今朝别离为韩国化妆品的第2、第三年夜出口国。01中国仍为韩妆第一年夜出口国但占比再次降落据韩联社，近五年来，除了2022年呈现下滑，韩国化妆品出口额一直连结着上涨趋向。按产物种别来看，出口范围最年夜的是护肤品（约77亿美元），其后为彩妆产物（约14亿美元）及小我私家照顾护士产物（约5亿美元）等。护肤品连续体现强劲，小我私家照顾护士产物出口额增幅最年夜。 
以出口目的地来看，韩国化妆品对于华出口额以25亿美元居首，面向美国（19亿美元）及日本（10亿美元）出口额别离为第2、三名，此中，出口额排名前十的地域占出口总额的77%。此外，韩妆对于越南、泰国、新加坡等东南亚国度的出口环境，较上年同期别离增加8%、17.1%、28.1%。纵不雅最近几年来韩国化妆品出口中国年夜陆地域的数据，CBO统计发明，直到2021年，韩国对于中国年夜陆地域的化妆品出口占比仍跨越50%，入口额到达39亿美元，连结着增加态势。2022年，韩国对于中国年夜陆地域出口化妆品占比便降落为45.4%，2023年占比降落至32.8%，而本年，这一占比再次降落，至24.5%，出口额只管比2023年降落速率放缓了一些，但仍同比降落了10%。 
不丢脸到，曾经经于华年夜热的韩妆对于在中国年夜陆消费者的吸引力已经年夜不如前。最近几年来，The Face Shop、Etude House、Hera等韩妆品牌关停、撤柜的动静不停传来。曾经于5年内开出400家直营店，品牌会员冲破1000万，发卖额冲破40亿元人平易近币，有着中国第一单品牌店之称的悦诗风吟，也于2022年被传因发卖事迹欠安，于中国市场年夜范围“撤店”。近日，兰芝也被曝出将在2024年年末周全撤出中国线下渠道。对于此，爱茉莉承平洋回应称：“兰芝品牌正对于部门线下渠道举行优化与调解，并踊跃摸索新的线下渠道，旨于构建一个更为富厚多元的线上线下相交融的新模式，以更好地适应市场趋向并满意消费者的需求。”韩妆于华“难”，已经被写进韩妆巨头们的财报中。以爱茉莉承平洋为例，于已往三年中，爱茉莉承平洋于年夜中华区的事迹连续承压。2024年，公司于年夜中华地域的发卖额已经经持续三个季度出现降落趋向。其第三季度财报显示，2024年Q3公司EMEA（欧洲、中东及非洲）事迹同比暴涨339%，实现545亿韩元（约合人平易近币2.82亿元）的发卖额。比拟之下，年夜中华区同期发卖额仅为976亿韩元（约合人平易近币5.05亿元），同比下滑34%，亚洲其他地域（除了中外洋）发卖额为1325亿韩元（约合人平易近币6.86亿元），同比增加52%。 
02强攻泰西，重塑全世界均衡相较在于华困境，数据显示，韩妆对于美国市场的份额晋升4.4%至2024年的18.7%，于增速上，同比增加57.0%，根据这个速率，来岁，韩妆于美出口额或者将要跨越于华出口额。事实上，韩国化妆品集团“重塑全世界均衡”的规划以和对于在泰西、日本以和东南亚市场的野心早就可见眉目。2017年，爱茉莉承平洋旗下就有多个品牌进入泰西市场，如雪花秀欧洲首家专柜店于法国巴黎老佛爷百货开业、悦诗风吟美国首店于纽约结合广场开业、兰芝也正式进入美国市场。近几年，爱茉莉承平洋发力泰西市场的动作越发较着。如雪花秀从2022年最先周全启动品牌焕新，去除了包装上经典的“雪花秀”中文标识，仅保留亮橘色的“Sulwhasoo”字样。同时，品牌于线上线下加快开店，如慢慢入驻Dermstore、SkinStore等美国电商平台。 
除了了拓展集团原本品牌及营业，爱茉莉承平洋也不停收购于北美与欧洲市场颇受接待的品牌。2022年及2023年，爱茉莉承平洋前后收购美国高端护肤品牌Tata Harper和功能护肤品牌COSRX。趋向洞察平台CreatorIQ数据显示，2023年1月至9月，美国EMV（口碑媒体价值）排名前十的护肤品牌中，韩国品牌盘踞两席。此中，韩国护肤品牌Glow Recipe以高达8200万美元的EMV位居第一。除了泰西市场外，韩妆品牌对于在日本、东南亚国度也于加快结构。例如，据公然资料，于如今是韩国化妆品第三年夜出口国的日本，LG糊口康健已经推出了9个美妆品牌及9个家庭照顾护士品牌，其日本独家产物VDL于推出三个月内涵线发卖额同比飙升282%。爱茉莉承平洋于继伊蒂之屋、悦诗风吟及兰芝后，也将Aestura及Hera引入日本市场，Aestura则已经于日本铺设LOFT、Tokyu Hands及@cosme等300多家线下渠道。于东南亚市场中，爱茉莉承平洋的营业已经涉足到新加坡、马来西亚、越南、泰国、印度尼西亚五个国度。企业专为东南亚女性推出了切合本地天气及文化的产物，并在2023年进军东南亚网购商城“Shoppy”，但愿借此打入印尼等市场，旗下品牌雪花秀更是于印尼开设了东南亚最年夜旗舰店。那末，韩妆为什么可以或许爆火这些海外市场？高性价比也许是一年夜因素。Euromonitor International数据显示，于美国，韩国美妆品牌的平均售价为21美元，低在美国销量前10的品牌平均售价。于泰西社交平台中，公共常提到的诸如Innisfree、CosRx、Etude等品牌，其英华液、面霜等产物的订价也险些都于25美元如下。另外一个较为较着的因素就是K-Pop偶像与代言人的巨年夜影响力。最近几年来，韩国偶像集体加快闯荡泰西市场，孕育发生了一些具备全世界影响力的明星，而他们知名度与重大粉丝群体成了韩妆于美破圈的一年夜强劲助力。例如，雪花秀选用女团成员朴彩英为全世界品牌代言人，兰芝选用男团成员金硕珍为全世界品牌代言人等。 
而韩妆品牌对于在代言人的选择已经不至在K-Pop偶像。于去年年头，兰芝官宣两次艾美奖提名演员——西德尼·斯威尼（Sydney Sweeney）担当兰芝全世界品牌年夜使，以进一步增长品牌于海外市场知名度。03于华调解成长重心两个月前，爱茉莉承平洋于官网上披露了集团《2024年企业价值晋升规划》。文件明确指出将转变此前以中国市场为海外市场中央的战略，将重点发力美国、欧洲等市场。而这其实不象征着韩妆将抛却中国市场。相反，爱茉莉承平洋暗示，将经由过程优化品牌战略等办法，实现年夜中华区的从头增加，并与全世界其他市场形成更平衡的成长态势，以削减对于特定地域的过分依靠。例如，去年5月，爱茉莉承平洋集团官宣录用朴泰镐（Taeho Park）为爱茉莉承平洋中国总裁，周全卖力中国区营业的成长与治理。去年7月，集团旗下高端护肤品牌AP嫒彬正式进军中海内地市场。 
一样面对着营利双降的爱敬集团，于其宣布的新闻稿中也暗示：“于中国，因为消费情况恶化，增加放缓，但经由过程推出当地化产物及与闻名网红互助等踊跃的营销勾当后，事迹有所改善。”值患上一提的是，韩妆巨头中亦有于华实现逆势增加的集团。财报显示，LG糊口康健本年前三季度海外营业累计收入1.4942万亿韩元（约合人平易近币77.33亿元），同比增加1.3%。此中，中国市场收入5691亿韩元，同比增加8.9%，旗下高端品牌THE WHOO成为集团于华增加主力。其于财报中暗示：“于中国，由THE WHOO品牌动员的于线发卖连续增加。与上季度同样，营销投入有所扩展，但跟着海外盈利改善效果的表现，业务利润年夜幅增加。” 
总的来讲，跟着全世界消费市场的快速变化，美妆行业步入存量时代，市场竞争将进一步激化，寻觅新的增加点，削减对于特定市场的依靠不掉为美妆集团应答激烈竞争的善策。而于将来，韩妆可否于全世界化格式中进一步站位脚根，抢占更多的市场份额，仍待不雅察。-PA集团
