11月15日，高端护肤品牌GARANCIA格蕾森亚（下称“格蕾森亚”）于小红书发出闭店通知布告。品牌于通知布告中暗示，因为品牌授权年末到期，加之市场情况的残暴竞争，格蕾森亚将做出闭店离别。此外，“连续吃亏”及“昂扬的营销成本”也都是其闭店缘故原由。据悉，品牌店肆将连续运营至本年12月30日。 格蕾森亚最早在2018年进入中国，并开设天猫海外旗舰店，但好像一直未掀起太洪流花，2020年品牌封闭海外店肆，其官方微博、微信公家号、抖音号等于2022年10月也已经住手运营。CBO接洽到品牌今朝隶属的结合利华高端美妆部分得悉，今朝，该品牌由经销商朝运营，截至发稿前，该账号已经删除了了闭店通知布告，客服暗示，但愿品牌可以或许低调离场。01本土化运营不善，“酒喷鼻也怕小路深”据相识，格蕾森亚是由法国药学博士、第四代马赛配药师传人Savéria Coste女士于2004年创建。早于1908年，Savéria的曾经祖父配药师PIERRE GIRAULT就于马赛创建了本身的药房，主推精良化妆品制剂，广受消费者赞誉。Savéria受家族情况影响，对于在药剂化妆品有着深挚的兴致，历经多年摸索，终究于GARANCIA试验室研发出第一款产物“魔术30秒洁颜慕斯”，这也标记了格蕾森亚品牌的正式创立。 格蕾森亚品牌致力在将自然草本精粹与进步前辈专利技能完善联合，除了了身分自然，多项进步前辈的专利身分也于产物的功能上阐扬着作用。多年来，该品牌对峙立异研发，产物线也日趋富厚，从最初的魔术30秒洁颜慕斯单品，成长到如今涵盖了洁面、面霜、眼霜、英华等全系列脸部美妆护肤产物。明星产物包括不含酸且可以焕肤的浓缩型英华“无酸焕肤英华”以和0皂基但一样能深层清洁控油的暖和型洁面“氨基酸深层净肤洁面”等。据悉，该品牌于法国、瑞典、比利时及韩国等多个国度丝芙兰和各年夜线下门店均有售，发卖收集遍布全世界，曾经是欧洲销量TOP5的法国高端护肤品牌。2019年，格蕾森亚被结合利华收购，隶属在结合利华高端美妆事业部分（Unilever Prestige）。进入中国以来，格蕾森亚于营销宣传上好像并无着重发力，于中国市场知名度较小，而对于在明星产物“无酸焕肤英华”“氨基酸深层净肤洁面”等，也并未乐成将其打造成可以或许使品牌突围的“年夜单品”，且于价格上也其实不亲平易近。今朝，品牌仍于运营的小红书店肆中只余七款产物于售，价格从199元-669元不等。销量最高的洗面奶销量仅过千。 02海外品牌于中国的故事没那末好讲结合利华高端美妆事业部由Vasiliki Petrou创立在2014年，隶属在集团的Beauty Wellbeing（美妆与康健）板块。自建立以来，该部分取患了显著的增加，已经经成长成拥有10个品牌的百亿营业部分，一些品牌自插手结合利华以来，业务额已经经翻了两三倍。如Hourglass增加了两倍，Tatcha增加了一倍。 据悉，该部分最年夜的市场是美国，约占相干营业的60%，中国事其第二年夜市场。结合利华高端美妆事业部的绝年夜部门品牌最早经由过程开设天猫海外旗舰店的方式进入中国，并于近两年经由过程开设线下门店等路子不停加注中国市场。例如，本年9月，被誉为“皮肤照顾护士师黄埔军校”的北美专业功能护肤品牌Dermalogica德美乐嘉，于上海荟聚揭幕了亚洲首家直营美肤中央，门店采纳“前店后院”的模式揭示专业化的品牌形象，以差异化的营销计谋，满意中国消费者对于个性化、专业化办事的需求。 而结合利华旗下高端彩妆品牌Hourglass，自2022年6月于杭州开出第一家线下门店后，便于中国线下渠道连结着扩张干劲。今朝，其门店笼罩了华东、华北、华南、西北及西南地域的14个一线和新一线都会。就于本月初，品牌于中国的第22家门店于上海前滩旷古里开业。与这些品牌比拟，格蕾森亚成为高端美妆事业部的“弃子”也于意料之中。结合利华此前便提到，精简规划之下，集团将但愿寄托于更具增加价值的营业上，今朝来看结合利华的聚焦战略正稳步推进。此外，于中国美妆市场的高端之争愈演愈烈的配景下，海外品牌都面对着不小的挑战。近些年，除了国际年夜牌不停加码中外洋，国货美妆企业也最先发力高端市场，或者推出高端品牌，亦或者是推出高端系列，此中包括屡次收购海外高端品牌的水羊股分、定位在高端彩妆并五度打击IPO的毛戈平，以和推出千元面霜的薇诺娜姊妹品牌AOXMED瑷科缦等。本年以来，“高端美妆卖不动”成了国际美妆巨头们的配合难题，除了格蕾森亚外，还有有跨越10个外资美妆品牌于本年公布闭店。此中，包括LVMH旗下彩妆品牌贝玲妃、科蒂旗下护肤品牌肌肤哲理Philosophy以和欧莱雅旗下彩妆品牌NYX等。海外品牌想要争取市场份额，讲好品牌故事、加快品牌本土化运营则显患上尤为主要。10月，结合利华公布录用Mary Carmen Gasco-Buisson接替Vasiliki Petrou，担当高端美妆事业部分首席履行官，录用自本年11月1日起生效。据结合利华的财报数据，集团高端美妆事业部的发卖额增速跨越集团总体程度。截至2024年第一季度，该部分已经持续13个季度实现销量增加，2023年实现14亿欧元营收。于新帅的领导下，结合利华高端美妆可否睁开极新的中国篇章，CBO将连续存眷。-PA集团