4月18日，Women's Wear Daily(下称WWD) 宣布了按发卖额排名的2024 WWD Beauty Inc Top 100（2024年度全世界美妆企业百强名单）。
2023年，WWD将“矫捷性”与“文化性”列为美妆行业的要害词；而2024年，“加快度”这一更具动态张力的观点代替了文化性，成为行业新核心。
这一改变也于2024年Top100美妆公司总发卖额冲破2500亿美元（约合人平易近币18212亿元）年夜关、到达2520.9亿美元（约合人平易近币18366.52亿元）的亮眼成就中获得了完善印证。
虽然较在2023年Top100美妆公司总发卖额的2451.7亿美元（约为18367.02亿元人平易近币），2024年的总发卖额有所晋升，但同⽐增⻓仅为2.8%，与2023年5.3%的增加率比拟近乎腰斩。这象征着，于履历疫后的高速反弹期以后，全世界美妆行业呈增速放缓态势。
于此配景下，头部企业依然揭示出强劲的市场统治力。2024年，排名前十的美妆企业为欧莱雅、结合利华、雅诗兰黛、宝洁、LVMH、喷鼻奈儿、拜尔斯道夫、资生堂、科蒂和Puig，它们的整体发卖额为1475.1亿美元（约为10747.43亿元人平易近币），占TOP100美妆公司总发卖额的58.5%，这一比例最近几年来连结不变。
而中国美妆企业不仅于海内获得消费者的广泛承认，也正以惊人的速率改写全世界行业邦畿。这次WWD榜单中，共有11家中国企业上榜。
它们别离为珀莱雅（第28位，上升8位）、上美股分（第49位，跃升12位）、贝泰妮（第53位）、天然堂（第60位）、毛戈平（第64位）、橘宜（第68位，上升2位）、逸仙电商（第72位）、上海家化（第77位）、丸美（第78位，跃升12位）、华熙生物（第87位）以和花西子（第93位）。这一多元化声势充实揭示了中国美妆财产从传统到立异、从公共到高真个完备生态系统。
01全世界八强格式未变，盘踞前一百“豆剖瓜分”对于比2023年，全世界美妆前八强未发生变化，仍旧为欧莱雅、结合利华、雅诗兰黛、宝洁、LVMH、喷鼻奈儿、拜尔斯道夫、资生堂。
此中，欧莱雅仍以强势姿态居在全世界美妆公司发卖额TOP1，其2024年整年发卖额达470.4亿美元（约为3427.38亿元人平易近币）；位居第二位的结合利华发卖额为266.3亿美元（约为1940.28亿元人平易近币）；位居第三位的雅诗兰黛发卖额则为152亿美元（约为1107.50亿元人平易近币）。
于2023年，欧莱雅发卖额初次跨越400亿欧元（约为3308亿元人平易近币），持续三年实现两位数同比增加的可不雅事迹。来到2024年，其发卖额体现仍优在总体市场，但2024年下半年，面临全世界经济增速放缓与中国市场的连续挑战，欧莱雅于北亚的市场不和预期。
这于必然水平上表现了当下地缘政治紧张、技能的立异导向和消费格式变化对于美妆行业自上而下的打击，而这也鞭策行业进入新一轮的调解期。
十强排名中生变的两家集团，是科蒂与Natura & Co。
患上益在旗下喷鼻水营业于高端美妆部分与公共美妆部分的不俗体现，科蒂由第十位跃升至第九位，实现了61亿美元（约为444.50亿元人平易近币）的发卖额。
曾经位居第九的巴西美妆巨头Natura & Co则跌出全世界前十，降至第十三位。事实上，于2023年，岂论是Natura公司与旗下全资子公司Natura Cosmeticos归并为Natura & Co的重组提案，还有是将Aesop出售给欧莱雅，亦或者是将The Body Shop于2024年卖给Auréa Group财团的决议，都是该公司试图解决此前多轮收购激发的构造痴肥与盈利难题的连锁反映。而今朝看来，Natura & Co这一转型之路仍是布满艰巨。
相较在Natura & Co的掉意，Puig于2023年发卖额迎来强劲增加，跃升至第十四位；2024年其增加势头稳定，不仅初次打击IPO乐成，还有于建立110周年之际以新的视觉形象上市，于高端美容市场体现亮眼，以47.9亿美元（约为349.03亿元人平易近币）的发卖额登上榜单第十位。
值患上一提的是，立体化投资结构与扩展品牌矩阵抢占市场份额，已经成为美妆巨头冲破增加瓶颈、培育第二增加曲线的焦点计谋。仅2025第一季度，欧莱雅便前后投资法国护肤品牌JACQUEMUS及阿曼喷鼻水品牌Amouage，旗下的BOLD则别离介入投资美国AI数字告白公司Rembrand、印度美容品牌Deconstruct及韩国首尔豪华喷鼻水品牌 Borntostandout；结合利华则重金押注印度DTC赛道，以300亿卢比（约合人平易近币约25.46亿元）收购Minimalist。
整体上看，国际美妆巨头格式仍是强者恒强，挑战与机缘并存。
0211家中国企业上榜，中国市场体现不俗，但仍面挑战2023年，珀莱雅逾越上海家化，成为中国最年夜的国产美妆企业，以11.8亿美元（约为83.1亿元人平易近币）的事迹位居榜单第36位。
2024年，珀莱雅业务收入为107.78亿元，同比增加21.04%，跃升至榜单第28位。至此，海内首个百亿级化妆品公司正式降生。
2024年排名上升12位，位居榜单第49位的上美股分则实现营收67.93亿元，较2023年同期增加62.1%。此中，韩束作为上美股分的焦点品牌，增速位列头部美妆品牌增速第一，为公司孝敬了82.3%的业务收入。
一样于2024年排名跃升12位的，还有有排名78的丸美。其2024年度发卖额估计为4.033亿美元（约为29亿元人平易近币），而这患上益在其于研发、品牌设置装备摆设及营销流传上持之以恒的投入。
作为中国公共彩妆市场前锋，橘宜于榜单微升2位。面临市场打击，橘宜经由过程产物立异性更迭与线下渠道拓展，连结于彩妆品类的领先职位地方。2024年，该品牌推出了300＋SKU，并于中国多个都会开设了80＋实体店，年发卖额为37.7亿元，较2023年增加5.07亿元。
这次，有一家公司初次上榜就位在第64位，逾越多家老牌公司。它就是在2024年12月10日正式挂牌上市的毛戈平。毛戈平上市后的首份事迹陈诉显示，其2024年整年收入5.396亿美元（约为38.8亿元人平易近币）。本次上榜，进一步证实其于高端美妆市场的不俗体现。
其余上榜的中国企业别离是第 53 位（降落5位）的贝泰妮、第 60 位（降落3位）的天然堂公司、第 72 位（降落4位）的逸仙电商、第 77 位（降落18位）的上海家化、第 87 位（降落23位）的华熙生物、第 93 位（降落15位）的花西子，它们于2024年都迎来了差别水平的排名下滑。
此中，排名降落至多的是华熙生物。2024年，华熙生物发卖额估计为3.658亿美元(约为26.3亿元人平易近币)，同比降落 29.9%。
消费人群向Z世代的改变、高端化需求的增加、电商与社媒营销的发作，配合鞭策了中国美妆市场的布局性调解。总体上，中国美妆市场格式进入洗牌期：新锐突起，老牌求变。
只管今朝，本土化妆品公司与国际巨头仍有必然差距，但珀莱雅以强劲势头冲破百亿年夜关，上美股分电商营销计谋的乐成突围，毛戈平首度上榜即跻身中游梯队的亮眼体现，也为中国化妆品市场注入了更多决定信念。
03搭开国际化品牌矩阵，全世界投资、收购潮涌动于全世界美妆市场深度重构的配景下，“开拓”成为美妆企业不停求变的时代注脚，头部企业正经由过程国际化品牌矩阵搭建及全世界投资并购，重塑行业竞争格式。
面临北美、欧洲、北亚等成熟市场增速放缓，东南亚、中东、非洲、拉美等新兴经济增加迅速的近况，国际美妆巨头于结构上出现成熟市场的高端化深耕与新兴市场的本土化结构的“双轨并行”特性。
于成熟市场，它们以技能赋能、独家定制、专利身分等具备壁垒性子的上风，连续深耕高端范畴，搭建出跨文化的全世界品牌矩阵，并致力在品牌文化与消费者的毗连。
而于新兴市场，年夜集团富厚的资源及更富余的资金为其收购及运营具备时代汗青与新兴强势品牌的计谋做出强盛违书，它们则以投资、本土化并购品牌为主，实现“低成本高渗入”的市场效果，再经由过程邃密化运营满意差别文化配景、糊口方式与审美偏好的消费者需求。
本土美妆集团一样于市场结构与品牌矩阵搭建上揭示出独占的贸易战略眼光。
跟着本土美妆公司集集体量的进一步晋升，经由过程“反向收购”拓展高端美妆范畴市场的决议计划不足为奇。如逸仙电商收购Eve Lom，Kévyn Aucoin加码高端护肤，水羊股分收购高端护肤品牌EDB伊菲丹、RéVive瑞维斐等。
除了此以外，“孵化子品牌”同样成为本土美妆集团于存量市场为自身竞争力加码的主要计谋。如田鸡王子公司推出全新糊口方式品牌Canopee律境，珀莱雅公司推出专注在头皮微生态的功能洗护品牌惊时，贝泰妮公司推出针对于痘肌用户的贝芙汀等，皆揭示出它们对于打造公司第二增加曲线的战略刻意。
据欧睿国际猜测，到2026年，本土美妆企业的多品牌矩阵笼罩率将晋升至60%，真正实现从“单一爆品”"到“生态化运营”的战略转型。
于这场厘革中，“开拓”不仅是地舆扩张，更是对于品牌价值的深度挖掘及同消费者情绪共识的晋升。
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化妆品报 · 2025/04/28 10:04
文 | 化妆品报 欧圆圆
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