集团层面，开云董事会在本年6月认命卢卡·德·梅奥(Luca de Meo)为新任CEO，9月15日正式接棒。现任董事长皮诺专注董事会带领，实现管理权分散。作为外部空降高管（原雷诺集团CEO）德·梅奥或者将鞭策美妆板块的跨行业渠道整合与数字化鼎新。
时尚营业层面，开云本年完成为了三年夜主力品牌新设计师的重组。3月，巴黎世家前创意总监Demna公布出任古驰(Gucci)首席创意官；5月，华伦天奴的前创意总监Pierpaolo Piccioli接棒巴黎世家(BALENCIAGA)创意总监；而葆蝶家(Bottega Veneta)的创意总监则由曾经任职在Lacoste及Carven。
美妆营业层面，2023年集团从雅诗兰黛挖来Raffaella Cornaggia为开云美妆首席履行官，以后于2024年4月及7月别离从欧莱雅及资生堂挖来发卖总监及首席财政官；2025年5月，开云美妆录用Nathalie Berger-Duquene为Creed首席履行官。
颠末两年设置装备摆设，开云美妆已经完成焦点治理层搭建，并在2025年提升为集团一级事业部，与眼镜营业并列为一级部分，直接向CEO报告请示。
而开云集团最新披露的财报数据显示，于集团总体营收利润下滑的配景下，开云美妆以9%的逆势增加成为亮点。
01 喷鼻氛成事迹增加亮点总体事迹来看，开云集团2025上半年收入75.87亿欧元（人平易近币约629.18亿元），按陈诉降落16%；归属在集团的净利润为4.74亿欧元(人平易近币约39.30亿元)，同比狂跌46%。
时尚营业体现方面，除了葆蝶家微增1%外，Gucci及YSL均降落。此中YSL业务收入为12.88亿欧元(人平易近币约106.69亿元)，同比降落11%；而Gucci更是年夜幅降落26%至30.27亿欧元（人平易近币约247.87亿元）。此中直营零售收入降落24%，批发收入降落42%。
于豪侈品年夜情况欠好的环境下，美妆及眼镜成了两个最能出事迹的板块。本年上半年，开云眼镜及企业部分（包括开云美妆）的总收入为11亿欧元（人平易近币约91.23亿元），按陈诉增加2%，按可比增加3%。
此中，开云美妆上半年收入为1.5亿欧元（人平易近币约12.44亿元），按陈诉及可比计较均增加9%。第二季度的发卖额于可比基础上增加12%。
财报显示，其焦点增加力来自Creed女性喷鼻水系列Eladaria的发作性体现，这是Creed在2025年推出的花喷鼻型女士喷鼻水。
而现实上，Creed某种水平上激励了总体事迹的增加。去年，开云美妆依附Creed喷鼻水暴涨421%。比力下来，2025年事迹已经进入稳健成长周期。
值患上存眷的是，开云最新半年报初次将美妆营业从“成本中央”从头分类为“盈利单位”，标记着对于美妆营业早期结果的承认与成长决定信念。
本年5月，开云集团公布刊行7.5亿欧元（约合人平易近币62.91亿元）债券，所募资金将重点投向高端美妆营业的产物研发、品牌营销和战略收购。这一举措被视为集团于面对105亿欧元债务压力的困境下，押注美妆范畴实现战略突围的要害一步。
据悉，开云已经制订清楚的战略：以喷鼻水为切进口拓展美妆事业邦畿，重点考量其“叙事性强、利润率最高”的怪异上风，率先做年夜范围，继而向彩妆、护肤延长。
02 自营首创BV喷鼻氛线自开云2023年最先收回旗下品牌葆蝶家、巴黎世家及亚历山年夜麦昆的喷鼻氛美妆线授权，成立自力美妆部分以来，其营业重点起首是缭绕喷鼻氛睁开。
同年，集团以35亿欧元的战略性收购将百年喷鼻氛品牌Creed收入麾下。数据显示，Creed于被收购时年营收已经达2.5亿欧元（约合人平易近币20.97亿元），2024年更爬升至3亿欧元（约合人平易近币25.16亿元），此中美中两年夜市场的强劲增加功不成没。
集团在是将中国市场及游览零售作为Creed的焦点事迹刺激点。有数据显示，Creed自2021年进入中国以来，已经于天下开设12家自力门店，北京SKP等专柜年发卖额超1200万元，天猫旗舰店热销款月销200+件。
开云美妆还有规划加快Creed于中国和全世界游览零售渠道的扩张，同时拓展女性喷鼻水、身体照顾护士及家居品类。
2024年，开云又继承收购了法国小众喷鼻氛品牌马蒂埃(Matiere Premiere)的少数股权。马蒂埃也是成长十分迅速的小众喷鼻氛品牌。2023年，品牌零售额增70%，到达3000万欧元。成长至今，马蒂埃今朝已经遍布全世界50多个国度，拥有近400个精选发卖点。
2021年8月，其最早的投资公司之一Next Beauty将品牌带到中国市场。截止到2023年年末，中国已经成为是品牌于全世界的第一年夜市场。今朝，马蒂埃于北京、上海、深圳、成都、重庆、济南、三亚、姑苏、西安进驻了26个发卖点。
别的，葆蝶家在2024年起首推出了烛炬作为试水，然后在秋季推出了首个自营喷鼻氛系列。
于自营喷鼻氛问世以前，业界都好奇，收回授权的开云美妆将会怎样描绘这个已经成为“静奢风”代表品牌的喷鼻味叙事？而终极面世的产物则是剑走偏锋，聚焦品牌逐渐被市场淡忘的精力本源——一个源在意年夜利威尼斯的传统工艺品牌。
该系列由时任创意总监Matthieu Blazy主导设计，灵感源自威尼斯的传统工艺及品牌标记性的皮革编织元素，包罗5款差别喷鼻调的喷鼻水，在本年8月进入中国市场，售价3550元/100ml。
作为集团喷鼻氛制造“私有化”后首个重磅的测验考试，葆蝶家喷鼻氛的气势派头特色，某种水平上可以代表集团的气势派头偏好及底层逻辑。
■ 具备设计感的造型工艺美学
于豪侈品范畴，若说时装线的焦点竞争力于在剪裁工艺，那末喷鼻氛美妆线的溢价空间起首就来自包材的创意设计上。而葆蝶家喷鼻水这次首个来自内部创意的喷鼻水容器设计，则是真正跳出了如今市道上主流喷鼻水瓶的框架。
喷鼻水瓶的设计致敬了威尼斯的修建与工艺。喷鼻水瓶的流动造型对于应威尼斯的水韵之美；每一个瓶身都有并世无双的气泡，致敬穆拉诺岛的玻璃吹制工艺；绿色Verde Saint Denis年夜理石底座其石材原料是品牌店肆设计的标记性素材，也是威尼斯修建中经常使用的石材。
而旅行装的设计灵感则重要来历在品牌闻名的皮革编织图案Intrecciato。
■ 产物故事溯源“品牌精力”
葆蝶家首款喷鼻氛系列的创作逻辑，光鲜表现了创意总监Matthieu Blazy的设计逻辑，将时装系列的叙事方式移植至喷鼻水范畴——于总体故事框架之下，每一款喷鼻水既是自力作品，又是故事的构成部门。
系列灵感源自威尼斯这座“海上共及国”的千年商贸汗青，巧妙应用全世界精选喷鼻材诠释其作为工具方喷鼻料枢纽的怪异职位地方——调喷鼻师遴选来自法国、摩洛哥、意年夜利、西班牙等地的贵重原料，这些曾经经由过程威尼斯商船流传世界的喷鼻料，以喷鼻气视角组成了关在创意焦点“威尼斯”的叙事。
该系列包罗：“Come with Me”（暗暗话：法国当归油+摩洛哥橙花精萃）、“Déjà Minuit”（夜至：意年夜利佛手柑+法国鸢尾脂黄油）、“Alchemie”（幻变：西班牙木质劳丹脂精粹+马其顿杜松精油）、“Acqua Sale”（海拂：马达加斯加天竺葵+危地马拉豆蔻）及“Colpo di Sole”（暖煦：巴西粉红胡椒+索马里没药）。
03 开云美妆的突围时机可以说，开云美妆的喷鼻水创作逻辑险些是品牌精力内核及创意总监审美导向的。
2024年11月，巴黎世家向法国国度工业产权局(INPI)提交了“Le Dix”名称及标识的牌号申请，触及喷鼻水、化妆品及喷鼻薰烛炬种别。而按照现有动静及外界预测，巴黎世家于2025年的新品，极可能会从头解构本身于1947年推出的第一款喷鼻水“Le Dix”。
某种水平上，处在行业低迷期的豪侈品牌，确凿亟需一个能串联品牌已往到将来的文化，托举“品牌精力”的叙事纽带，抽象化的喷鼻氛产物就是最好载体——既能更高效地通报品牌内核，又能以相对于较低的成本实现这一任务。
开云美妆CEO Raffaella Cornaggia曾经暗示：“美妆，是开云世界的天然延长。”。她认为，美妆是一个消费者更易获取的产物种别，但它放年夜了豪侈品世界，为集团的客户创造了一个天然的切入点。
但于开云勇闯美妆市场的同时，豪侈品美妆市场也逐渐进入萎缩期。
本年上半年，除了了开云美妆外，LVMH集团及爱马仕美妆相干营业的业务收入同比最先均呈下滑态势。早于本年第一季度，LVMH集团的喷鼻水及化妆品部分、丝芙兰于内的精品零售部分有机收入就遭受两年来的初次单季下滑。
当前，市场对于主流豪侈品牌美妆喷鼻氛事迹下滑的归因阐发，遍及存于简化偏向——将缘故原由单一归结为消费者价格敏感度上升或者豪侈品牌光环减退。
但现实上，消费者对于在豪侈品美妆喷鼻氛的需求，早已经从对于品牌符号的单一追赶进级为了更多维度的期待：产物的造型美、产物故事的深度与多元性，还有有产物及嗅觉体验的怪异性等。
而对于在这些更高维度的需求，“新生”的开云美妆有着隐性上风——其怪异的品牌气势派头及立异机制。
正如巴黎世家转变了时尚行业的法则，开云美妆好像有能转变市场法则的基因及敏锐嗅觉。
起首，于当前豪侈操行业遍及回归品牌溯源的趋向下，开云集团的喷鼻氛战略或者将更着重凸显品牌发源地与开创人基因，经由过程汗青传承与现代审美的有机交融，付与喷鼻氛产物怪异的文化辨识度。
这类深度绑定品牌精力与文化基因的创作逻辑，可以组成开云集团美妆与喷鼻氛营业的怪异支点。
有声音指出，比拟较其他豪侈品集团，开云旗下的品牌现实上拥有更为强烈光鲜的气势派头（巴黎世家、葆蝶家、亚历山年夜麦昆等），其怪异的品牌气质于市场上险些很难有“竞品”，假如贴合品牌形象精准设计，可以快速堆集起一批信徒。
其次，开云喜欢集中资源实现“品类再造”。十年前，开云成为业内第一个将其所有眼镜营业归并为一个部分的豪侈品集团；十年间，开云眼镜共治理14个品牌，除了了集团旗下的品牌，同时还有治理其竞争敌手的眼镜营业——历峰集团旗下的几个闻名品牌，如卡地亚、蔻依、万宝龙、登喜路及Ala a等等。
由于集中气力的上风，开云眼镜从一个2015年发卖额仅为1000万欧元的部分，变为年发卖或者将破20亿欧元（按照开云集团2024财年上半年纪据推算）的公司，年复合增加率高达87%。
开云眼镜的乐成，既源在其对于创意空间的充实开释，也患上益在作为相对于年青的时尚集团所独有的构造活气——这类还没有被权要系统固化的治理弹性，使其能快速相应市场变化，经由过程架构重组实现战略转型。
接下来，开云美妆是否能复制如许的乐成呢？葆蝶家的喷鼻氛只是一个最先，开云自营开发的喷鼻水及美妆可否一样倾覆行业气势派头尺度及贸易逻辑，或者将是要害地点。
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美觉BeautyNEXT · 2025/08/14 11:17
文 |美觉BeautyNEXT
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